廣告行業(yè)股票2022業(yè)績分析:8 月廣告花費同比下降6.2%
日期:2022-10-12 09:03:28 來源:互聯(lián)網(wǎng)
CTR發(fā)布《2022 年8 月廣告市場投放數(shù)據(jù)概覽》報告,指出:2022 年1~8 月廣告市場(含互聯(lián)網(wǎng)站)刊例花費同比下降10.7%,其中8 月廣告花費同比下降6.2%,環(huán)比增長4.3%。
評論
8 月廣告大盤環(huán)比修復(fù),梯媒環(huán)比亦略好轉(zhuǎn)。根據(jù)CTR,8 月廣告市場刊例花費同比下降6.2%,降幅持續(xù)收窄,環(huán)比增長4.3%,實現(xiàn)環(huán)比修復(fù)。
我們認為,大盤需求波折修復(fù)助力廣告市場逐步進入復(fù)蘇通道。分媒體看,電梯LCD在2022 年1~8 月刊例花費同比增長4.1%,較1~7 月增長0.6ppt;電梯海報在1~8 月刊例花費同比增長7.1%,較1~7 月增長0.4ppt;影院視頻廣告1~8 月同降55.4%,較1~7 月降幅擴大0.8ppt。
食品廣告主投放穩(wěn)健性較強,交通行業(yè)梯媒投放高增長趨勢持續(xù)。整體市場1~8 月刊例花費前三為食品/飲料/藥品,其中,食品行業(yè)1~8 月廣告花費同比增速較1~7 月提升2.1ppt至7.5%,體現(xiàn)出較好的投放穩(wěn)健性。梯媒方面,電梯LCD1~8 月廣告主刊例花費前三為飲料/食品/酒精類飲品,前十中交通行業(yè)廣告主仍保持高速增投,1~8 月同比增速較1~7 月增長18.6ppt至428.5%,增長主要來源于潤滑油(龍蟠)、新能源車(IM智己)等細分賽道。
電梯海報1~8 月廣告主刊例花費前三為飲料/商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)/食品,其中,食品行業(yè)刊例花費1~8 月同比增速較1~7 月增長25.2ppt至63.1%,我們判斷食品行業(yè)廣告主年初至今整體保持穩(wěn)健投放,在8 月環(huán)比增投明顯。
頭部廣告主仍在增投,梯媒單月新品牌環(huán)比增加。頭部廣告主方面:1)電梯LCD1~8 月廣告花費前5 名中,妙可藍多、蒙牛同比增速分別較1~7 月提升20.3ppt/0.5ppt。2)電梯海報1~8 月廣告花費前5 名中,伊利同比增速較1~7 月提升32.7ppt,同時新增即時配送生鮮電商平臺樸樸超市(位列第5 名,1~7 月位居第7 名)。新品牌方面,電梯LCD8 月新品牌數(shù)量較7月明顯提升,食品、酒精類飲品行業(yè)品牌占比超四成;電梯海報8 月新品牌超過30 個,影院視頻廣告8 月新品牌達3 個,環(huán)比減少5 個。我們認為,梯媒單月新品牌數(shù)量環(huán)比增加,在一定程度上體現(xiàn)出市場環(huán)比緩慢復(fù)蘇進程,建議持續(xù)關(guān)注宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇節(jié)奏及廣告主經(jīng)營狀態(tài)拐點。
估值與建議
維持覆蓋公司盈利預(yù)測和評級。我們認為,分眾傳媒的消費品牌廣告主滲透需求持續(xù),頭部品牌投放意愿穩(wěn)定,常態(tài)化業(yè)績穩(wěn)健增長可期。建議關(guān)注宏觀需求恢復(fù)進程及公司底層建設(shè),若外部環(huán)境向好,公司有望展現(xiàn)業(yè)績彈性。維持分眾傳媒跑贏行業(yè)評級。
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