行業(yè)點評

 

    互聯(lián)網(wǎng)電商：東方甄選積極推進(jìn)私域流量建設(shè)，自營品牌冉冉升起? 八月數(shù)據(jù)表現(xiàn)：截至8 月26 日，東方甄選在抖音平臺上粉絲規(guī)模約達(dá)3千萬人次，本月粉絲日均增量約為4.4 萬人，直播銷量及銷售額分別為861 萬/5.3 億元。本月自營品牌脫穎而出，位列品牌銷售榜榜首，銷售額達(dá)2271.4 萬元，客單價為90.23 元。

 

    全平臺布局：私域流量建設(shè)推進(jìn)。新東方在線旗下直播帶貨平臺東方甄選近日在各應(yīng)用平臺推出獨立App，農(nóng)產(chǎn)品以及食品生鮮品類仍是主打方向。該App 主頁上方最顯眼位置為“東方甄選粉絲團”添加方式，通過提供粉絲群入口來精準(zhǔn)定位消費者，其或可助力東方甄選構(gòu)建私域流量池，提高用戶粘度，同時減少對第三方平臺的依賴。

 

    FY2022 業(yè)績：8 月26 日公司發(fā)布業(yè)績報告，為教育行業(yè)“雙減政策”

 

    實施后首個年度報告。公司于在線教育行業(yè)沉淀多年，受政策影響終止了K-12 教育及學(xué)前教育業(yè)務(wù)，目前主營業(yè)務(wù)包括大學(xué)教育、機構(gòu)客戶服務(wù)以及直播電商。FY2022 ，公司總營收為9.0 億元，同比下降36.7%，其中持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)收入6.0 億元，同比下降3.7%，已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)收入3.0 億元，同比下降62.5%。FY2022，公司歸母凈虧損為5.34億元，虧損同比收窄67.8%。FY2022，大學(xué)教育分部、K-12 教育分部、學(xué)前教育分部、機構(gòu)客戶服務(wù)收入分別為5.2 億元/3.0 億元/190 萬元/5840 萬元，同比分別為-5.7%/-62.4%/-75.9%/-21.9%，直播電商業(yè)務(wù)收入為2460 萬元，轉(zhuǎn)型初見成效，隨著公司計劃將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移至直播電商業(yè)務(wù)，該板塊未來或成為驅(qū)動公司業(yè)績增長的新引擎。

 

    投資建議

 

    疫后消費修復(fù)線上消費恢復(fù)速度更快且修復(fù)程度更優(yōu)，以及政策支持平臺經(jīng)濟健康發(fā)展的大方向下，推薦深耕農(nóng)業(yè)，下沉用戶基本盤優(yōu)勢突出的拼多多，平臺生態(tài)完備的阿里巴巴，自營以及供應(yīng)鏈優(yōu)勢壁壘深的京東，關(guān)注內(nèi)容具備稀缺性，轉(zhuǎn)型直播電商成功的新東方在線。

 

    行業(yè)要聞

 

    8 月26 日20 時起，杭州將發(fā)放總額1 億元、200 萬個券包的2022 年第一期暑期數(shù)字消費券包，全力提振消費，推動經(jīng)濟穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)。

 

    8 月25 日，工業(yè)化和信息部等7 部門發(fā)布《信息通信行業(yè)綠色低碳龍頭股發(fā)展行動計劃（2022-2025 年）》，其中提到要培育5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念股、人工智能等在工業(yè)能效管理中的應(yīng)用，打造數(shù)字化賦能工業(yè)能效管理解決方案資源庫。推廣以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為載體、以能效管理龍頭股為對象的平臺化設(shè)計、智能化制造、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、個性化定制、服務(wù)化延伸、數(shù)字化管理等融合創(chuàng)新模式。

 

    風(fēng)險提示

 

    宏觀經(jīng)濟不及預(yù)期風(fēng)險，政策風(fēng)險，行業(yè)競爭加劇，匯率波動，數(shù)據(jù)統(tǒng)計龍頭股誤差等。

 

數(shù)據(jù)推薦

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