需求：消費(fèi)支出概念股意愿弱修復(fù)，線下客流回暖從收入側(cè)看，目前居民儲(chǔ)蓄意愿偏強(qiáng)，人民銀行調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)二季度居民儲(chǔ)蓄擴(kuò)大意愿占比提升，消費(fèi)支出擴(kuò)大占比弱修復(fù)，投資意愿占比大幅下滑；從消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)情況來(lái)看，隨著疫情防控措施逐步打開(kāi)，疊加暑期旺季漸進(jìn)，線下客流呈現(xiàn)快速修復(fù)趨勢(shì)，目前全國(guó)市內(nèi)交通擁堵情況已恢復(fù)至2019 年水平，航空班次數(shù)量已恢復(fù)至2019 年的8 成左右水平，我們認(rèn)為結(jié)合居民儲(chǔ)蓄意愿偏強(qiáng)，但場(chǎng)景修復(fù)較快情況下，若未來(lái)疫情散發(fā)控制較優(yōu)，線下客流修復(fù)有望帶動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景拓寬，從而提升復(fù)蘇斜率。

 

    　　商品：可選消費(fèi)回歸常態(tài)，客流復(fù)蘇有望助推景氣目前可選消費(fèi)復(fù)蘇跟蹤情況來(lái)看，剔除石油龍頭股、汽車和建筑品類，測(cè)算6 月整體限額以上商品零售額同比增長(zhǎng)5.3%，增速環(huán)比提升8.1 個(gè)百分點(diǎn)，由于3-5 月份疫情擾動(dòng)可選需求受到壓制，但一部分可選擇時(shí)需求可向后遞延，疊加6 月電商大促催化，6 月可選品類包括服裝、化妝品、家電、黃金珠寶的限額零售額均超過(guò)歷史水平，購(gòu)物中心方面6 月場(chǎng)均客流恢復(fù)至2019 年的65%，環(huán)比恢復(fù)趨勢(shì)不改。短期來(lái)看，由于電商大促對(duì)消費(fèi)造成虹吸、居民儲(chǔ)蓄意愿較強(qiáng)等因素或壓制品類后續(xù)的增長(zhǎng)斜率，但若疫情因素淡化，隨著購(gòu)物中心客流回暖、消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)后，能夠持續(xù)驅(qū)動(dòng)可選終端需求。

 

    　　服務(wù)：需求尚處恢復(fù)階段，恢復(fù)彈性顯著

 

    　　目前線下服務(wù)業(yè)復(fù)蘇跟蹤情況來(lái)看，免稅板塊：近期海南防控措施降級(jí)，北上入瓊措施放寬，美蘭機(jī)場(chǎng)航班班次恢復(fù)至2019 年同期的八成左右。酒店板塊：6 月全國(guó)酒店RevPar 恢復(fù)至2019 年的69%，恢復(fù)率環(huán)比提升16 個(gè)百分點(diǎn)，主要驅(qū)動(dòng)來(lái)自出租率修復(fù)。影院：3-5 月需求抑制+暑期來(lái)臨使得消費(fèi)者存在較強(qiáng)觀影需求， 6-7 月的票房收入已經(jīng)恢復(fù)至2021 年以上的水平，但較2019 年仍恢復(fù)至不到6 成左右。餐飲概念股：餐飲方面自6 月起隨著全國(guó)購(gòu)物中心客流逐步回暖，疊加堂食解封，餐飲消費(fèi)龍頭股場(chǎng)景修復(fù)，6 月份餐飲社零增速環(huán)比提升17 個(gè)百分點(diǎn)，限額以上餐飲增速環(huán)比提升18.6 個(gè)百分點(diǎn)，恢復(fù)彈性較為顯著。綜合來(lái)看線下服務(wù)業(yè)態(tài)目前客流均未達(dá)到2019 年水準(zhǔn)，但是恢復(fù)彈性較為顯著，疊加近期旺季來(lái)臨、防控降級(jí)等因素催化，有望驅(qū)動(dòng)線下服務(wù)業(yè)客流進(jìn)一步修復(fù)。

 

    　　投資建議：線下客流回暖，關(guān)注消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)

 

    　　疫情反復(fù)影響使得市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)的恢復(fù)前景存在擔(dān)憂，預(yù)期處于較低水平，而站在當(dāng)前時(shí)點(diǎn)，疫情影響有望逐漸褪去，而結(jié)合疫情封控逐步解封，疊加暑期旺季來(lái)臨，線下客流得到快速回暖，我們建議圍繞三條視角選股：1）疫情緩解后需求回補(bǔ)預(yù)期較強(qiáng)且中長(zhǎng)期趨勢(shì)向好的細(xì)分行業(yè)：醫(yī)美、黃金珠寶和酒類批發(fā)，醫(yī)美板塊重點(diǎn)推薦愛(ài)美客，黃金珠寶板塊重點(diǎn)推薦周大生、周大福和老鳳祥，建議關(guān)注潮宏基和迪阿股份，酒類批發(fā)重點(diǎn)推薦華致酒行；2）需求滲透率仍處提升通道，龍頭企業(yè)有望保持較高增長(zhǎng)的化妝品和跨境電商行業(yè)概念股，化妝品板塊重點(diǎn)推薦：貝泰妮、珀萊雅和上海家化，跨境電商板塊重點(diǎn)推薦：安克創(chuàng)新；3）需求韌性較強(qiáng)，中期趨勢(shì)向上改善的超市行業(yè)龍頭股，重點(diǎn)推薦：家家悅、永輝超市，建議關(guān)注紅旗連鎖。

 

    　　風(fēng)險(xiǎn)提示

 

    　　1、疫情形勢(shì)加劇抑制線下客流回暖；

 

    　　2、居民收入增長(zhǎng)放緩使得終端需求恢復(fù)較慢。

 

數(shù)據(jù)推薦

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