《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》發(fā)布，產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力8 月8 日工信部、住建部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等四部門聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，方案要求促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮其在擴(kuò)大內(nèi)需中的重要作用，計(jì)劃到2025 年在家居產(chǎn)業(yè)概念股培育50 個(gè)左右知名品牌、10 個(gè)家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500 家智能家居體驗(yàn)中心，培育15 個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。我們認(rèn)為，《行動(dòng)方案》明確發(fā)展目標(biāo)及重點(diǎn)任務(wù)，有望引導(dǎo)資源龍頭股要素向產(chǎn)品品質(zhì)領(lǐng)先、制造能力優(yōu)秀、品牌效應(yīng)突出的頭部品牌集中，提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心，促進(jìn)家居消費(fèi)潛力釋放，建議關(guān)注歐派家居、顧家家居、喜臨門。

 

    　　要點(diǎn)一：嚴(yán)控質(zhì)量、樹(shù)立品牌，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給

 

    　　供給端，《行動(dòng)方案》要求：1）強(qiáng)化質(zhì)量把控，強(qiáng)化家用電器、燈具、床墊、兒童家具等產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，推進(jìn)家居產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升；2）強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)企業(yè)引領(lǐng)，要求培育一批核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、帶動(dòng)作用大的“鏈主”企業(yè)，引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，引導(dǎo)龍頭企業(yè)建立完善質(zhì)量審核機(jī)制并加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)的監(jiān)督指導(dǎo)；3）支持品牌打造，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌策劃和宣傳，鼓勵(lì)創(chuàng)新品牌營(yíng)銷，到2025 年培育50 個(gè)知名家居品牌。我們認(rèn)為，上述方案更加強(qiáng)調(diào)龍頭引領(lǐng)作用，在質(zhì)量把控、產(chǎn)業(yè)融合、品牌塑造等方面，龍頭企業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)更為突出，配套政策落地有望利好市場(chǎng)份額向頭部集中。

 

    　　要點(diǎn)二：聯(lián)動(dòng)促銷、推動(dòng)下沉，釋放消費(fèi)潛力

 

    　　需求端，據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021 年我國(guó)泛家居類（家電、家具、建材）限額以上零售額達(dá)1.30 萬(wàn)億元，占限額以上商品零售額的8.44%。為釋放家居消費(fèi)潛力，《行動(dòng)方案》指出：1）推動(dòng)形成政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、電商平臺(tái)等多方參與協(xié)同配合的促消費(fèi)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，開(kāi)展合規(guī)可行的促消費(fèi)活動(dòng)；2）拓展三、四線城市家居消費(fèi)市場(chǎng)，支持企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代。我們認(rèn)為，方案配套政策落地有望推動(dòng)家居概念股需求釋放，加速下沉市場(chǎng)、存量市場(chǎng)崛起，建議關(guān)注在電商渠道、下沉市場(chǎng)、存量市場(chǎng)率先布局的定制與軟體家居龍頭企業(yè)。

 

    　　要點(diǎn)三：推行產(chǎn)業(yè)概念股數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助推供應(yīng)鏈降本增效《行動(dòng)方案》要求深化推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，具體體現(xiàn)在：1）支持龍頭企業(yè)建設(shè)推廣特色型工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，培育一批家居領(lǐng)域國(guó)家級(jí)兩化融合、智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念股試點(diǎn)示范項(xiàng)目和優(yōu)秀應(yīng)用場(chǎng)景；2）支持企業(yè)開(kāi)展基于消費(fèi)數(shù)據(jù)的用戶需求挖掘、產(chǎn)品龍頭股研發(fā)、智能生產(chǎn)和數(shù)據(jù)增值，建立柔性化生產(chǎn)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)對(duì)接、高效匹配。近年來(lái)，龍頭企業(yè)亦率先發(fā)力數(shù)字化建設(shè)，例如顧家家居、喜臨門等已通過(guò)集成CRM、SAP、MES、SRM 等系統(tǒng)，提升銷售、生產(chǎn)、采購(gòu)、倉(cāng)庫(kù)的整體聯(lián)動(dòng)，助力供應(yīng)鏈管理高效化智能化，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化大趨勢(shì)下，率先布局供應(yīng)鏈管理能力的企業(yè)有望優(yōu)先勝出。

 

    　　風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情發(fā)展不確定性，地產(chǎn)銷售大幅下行，品類、渠道拓展不及預(yù)期，原材料成本大幅上行。

 

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