抖音聚焦三大方向助力服務(wù)商從“經(jīng)營(yíng)”到“精營(yíng)”，推動(dòng)抖音電商龍頭股生態(tài)長(zhǎng)效發(fā)展。7 月22 日，2022 抖音電商服務(wù)商大會(huì)成功舉辦。抖音電商服務(wù)商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張浩表示，從數(shù)量到質(zhì)量，抖音電商服務(wù)商生態(tài)高價(jià)值增長(zhǎng)。2021 年5 月-2022 年4 月期間，抖音電商服務(wù)商助力商家GMV 同比增長(zhǎng)7.3 倍，并助力商家加快啟號(hào)成長(zhǎng)速度�；�于過(guò)去的成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)抖音電商將聚焦行業(yè)垂直化共建、產(chǎn)業(yè)帶招培深耕、精細(xì)化降本增效三大方向精營(yíng)服務(wù)商生態(tài)。會(huì)上還發(fā)布了“POWER UP 計(jì)劃”以扶持100家具備星級(jí)能力的服務(wù)商，通過(guò)興趣電商全域經(jīng)營(yíng)認(rèn)證——“FACTOR”

 

    企業(yè)認(rèn)證，提升生態(tài)伙伴全域操盤(pán)能力。

 

    視頻號(hào)帶貨小店正式上線，加速商業(yè)化進(jìn)程。7 月21 日，視頻號(hào)小店正式上線，將代替原有的“微信小商店”作為官方直播帶貨工具。小店開(kāi)放的售賣(mài)類(lèi)目共分為三級(jí)，其中一級(jí)類(lèi)目39 個(gè)，二級(jí)類(lèi)目373 個(gè)，三級(jí)類(lèi)目3140 個(gè)，基本涵蓋了主流日常售賣(mài)的商品。商家通過(guò)微信掃碼，提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照、填報(bào)相關(guān)信息后，即可完成視頻概念股號(hào)小店的開(kāi)店申請(qǐng)。據(jù)騰訊官方披露，2021 年視頻號(hào)人均使用時(shí)長(zhǎng)、總視頻播放量同比增長(zhǎng)一倍以上，視頻號(hào)直播帶貨銷(xiāo)售金額增長(zhǎng)15 倍，私域占比50%，復(fù)購(gòu)率達(dá)60%。2021年底，視頻號(hào)日活用戶(hù)超5 億，已經(jīng)遠(yuǎn)超快手的3.2 億，直逼抖音。在積累了流量、用戶(hù)之后，視頻號(hào)開(kāi)始慢慢從微信生態(tài)中抽身，打造獨(dú)立閉環(huán)。

 

    東方甄選單月直播銷(xiāo)售額超6 億，穩(wěn)居抖音第一。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，東方甄選龍頭股近30 日直播銷(xiāo)售額為6.05 億元，場(chǎng)均銷(xiāo)售額約為1925 萬(wàn)元，6 月超越廣東夫婦和交個(gè)朋友排名第一。7 月29 日新東方財(cái)報(bào)公布，數(shù)據(jù)顯示2022 財(cái)年第四季度總凈收入為5.24 億美元，同比下滑56.8%，凈虧損為1.893 億美元，其中營(yíng)收下降主要源于K-9 學(xué)科課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)的終止。

 

    但俞敏洪表示，新東方重組了核心業(yè)務(wù)及營(yíng)運(yùn)，現(xiàn)在已經(jīng)邁入全新階段，相關(guān)信息公布后，新東方接連兩天股價(jià)上漲，漲幅分別達(dá)4%和5%。

 

    淘寶：運(yùn)動(dòng)類(lèi)粉絲數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，9 個(gè)品牌周均觀看量超10 萬(wàn)。從品類(lèi)結(jié)構(gòu)看，運(yùn)動(dòng)、休閑、化妝品仍然是粉絲數(shù)量較高的品類(lèi)，截止8 月4 日，粉絲數(shù)量排名前三的品牌分別雅詩(shī)蘭黛、李寧和優(yōu)衣庫(kù)，粉絲數(shù)分別為3135、2703、2529萬(wàn)人。8 月4 日較7 月28 日相比，我們觀測(cè)的店鋪中粉絲數(shù)量部分增長(zhǎng)。化妝品類(lèi)粉絲數(shù)量全部增長(zhǎng)，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、珀萊雅、丸美、完美日記、薇諾娜粉絲數(shù)量分別增加5、4、4、1、1、3 萬(wàn)人。運(yùn)動(dòng)類(lèi)粉絲數(shù)量全部增長(zhǎng)，李寧、安踏成人、安踏兒童、FILA 粉絲數(shù)量分別增加2、3、1、2 萬(wàn)人。休閑類(lèi)粉絲數(shù)量部分增長(zhǎng)，其中波司登掉粉1 萬(wàn)人。珠寶龍頭股類(lèi)周大生、周大福分別增粉1 萬(wàn)、3 萬(wàn)。上周（0725-0731）周均觀看量超過(guò)10 萬(wàn)人的有9 個(gè)品牌，化妝品概念股、運(yùn)動(dòng)類(lèi)、休閑服周均觀看量靠前，列1-10 名分別為雅詩(shī)蘭黛、完美日記、李寧、珀萊雅、優(yōu)衣庫(kù)、安踏成人、歐萊雅、周大福、FILA、薇諾娜。

 

    抖音：SK-II 等品牌表現(xiàn)突出。2022/7/25-7/31 抖音美妝帶貨排名中，程十安an、駱王宇、小魚(yú)海棠粉絲數(shù)量排名前三，抖音概念股穿搭帶貨排名中菲靈仙子、晨妍.、鴻星爾克品牌官方旗艦店粉絲數(shù)量排名前三。在上周（2022/7/25-7/31）抖音品牌排行榜中，護(hù)膚類(lèi)SK-II、韓束、歐萊雅等表現(xiàn)突出，SK-II 銷(xiāo)售額6100萬(wàn)元，位列第一名；抖音彩妝類(lèi)品牌概念股前十排行榜中，花西子銷(xiāo)售額2891 萬(wàn)元遙遙領(lǐng)先，完美日記、FV 位列第二、第三；男裝女裝類(lèi)抖音電商概念股排行榜中，羅蒙、鴨鴨分別位居榜首。

 

    風(fēng)險(xiǎn)提示：經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，消費(fèi)疲弱，平臺(tái)流量減少，內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)等。

 

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