市場行情回顧

 

    2022 年第28 周（實際交易日為2022.07.11- 2022.07.15）上證指數(shù)下跌3.81%，滬深300 指數(shù)下跌4.07%，創(chuàng)業(yè)板概念股指數(shù)下跌2.03%。SW 傳媒指數(shù)下跌4.38%，跑輸創(chuàng)業(yè)板指數(shù)2.35pct，在申萬一級28 個行業(yè)漲跌幅排名中位列第十八位。子行業(yè)中出版、游戲、廣電位列前三位，分別下跌2.20%、3.07%、3.42%。

 

    傳媒行業(yè)數(shù)據(jù)

 

    截至2022 年7 月15 日，院線電影排名前三為《神探大戰(zhàn)》《人生大事》和《外太空的莫扎特》；網(wǎng)播電影排名前三為《暗戀.橘生淮南》《月球隕落》和《我和我的家鄉(xiāng)》；影視劇集排名前三為《星漢燦爛》《幸福到萬家》和《夢華錄》；綜藝排名前三分別為《乘風(fēng)破浪第三季》《聲生不息》

 

    和《開始推理吧》；動漫排名前三分別為《寶貝赳赳 第4 季》

 

    《貝肯熊6》和《開心錘錘》；iOS 游戲暢銷榜前三為《王者榮耀》《和平精英》和《原神》；安卓游戲熱玩榜排名前三分別為《原神》《香腸派對》和《王者榮耀》。

 

    核心觀點

 

    本周，國家新聞出版署發(fā)布7 月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟�信息，�?7 款游戲獲批，游族網(wǎng)絡(luò)、中青寶、西山居、創(chuàng)夢天地、雷霆互動等廠商獲得版號，騰訊及網(wǎng)易未列其中；《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動合規(guī)指引》掛網(wǎng)，這是國內(nèi)省級層面首個關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營銷的指引。《指引》要求規(guī)范“坑位費”和傭金數(shù)額，禁止“最低價”相關(guān)表述，并要求平臺建立從業(yè)人員黑名單。

 

    我們認為，1）游戲版號常態(tài)化發(fā)放邏輯已得到驗證，行業(yè)未來發(fā)展不確定性將有所減弱，新游上線將創(chuàng)造新增量。頭部大廠在前三輪發(fā)放中未取得版號，主要系審批順序所致，版號暫停前積壓游戲?qū)⒌玫絻?yōu)先審批，中小廠商得以度過低潮期。長期來看，騰訊及網(wǎng)易存量游戲表現(xiàn)出色、版號儲備充足，未成年人保護系統(tǒng)亦在持續(xù)更新，隨著游戲內(nèi)容及質(zhì)量監(jiān)管步入常態(tài)化，有能力產(chǎn)出精品大作的頭部企業(yè)相對中小廠商更加穩(wěn)健。2）地方首次出臺直播營銷監(jiān)管指引，直播行業(yè)規(guī)范處于進行時，綜合類內(nèi)容平臺合規(guī)自查成本將有所提升，行業(yè)有望迎來有序發(fā)展。

 

    投資建議

 

    隨著版號常態(tài)化發(fā)放、行業(yè)監(jiān)管趨于明朗，游戲板塊推薦關(guān)注儲備游戲豐富、探索前沿技術(shù)服務(wù)的行業(yè)龍頭騰訊控股，原創(chuàng)精品游戲研發(fā)商完美世界，關(guān)注其核心游戲出海業(yè)績表現(xiàn)，同時推薦出海表現(xiàn)亮眼、游戲儲備概念股多元的游戲研發(fā)廠商三七互娛，受益標的包含游戲公司網(wǎng)易、吉比特、心動公司、愷英網(wǎng)絡(luò)龍頭股；平臺經(jīng)濟監(jiān)管步入常態(tài)化，疫情嚴峻程度有所緩和，受益標的包括發(fā)力零售業(yè)務(wù)的本地生活概念股企業(yè)美 團；我們看好一網(wǎng)整合過程中廣電5G 相關(guān)的投資機會，受益標的包括貴廣網(wǎng)絡(luò)龍頭股、華數(shù)傳媒、歌華在線、東方明珠、江蘇有線等；電影板塊方面，建議關(guān)注優(yōu)質(zhì)影視版權(quán)公司捷成股份，其數(shù)字院線及新媒體版權(quán)業(yè)務(wù)直接受益于電影“十四五”規(guī)劃，一季報業(yè)績增長近200%；其他板塊方面，推薦受益于“文化新基建”的數(shù)字文化創(chuàng)意展覽展示龍頭公司風(fēng)語筑，以及國資控股定增持續(xù)推進，持續(xù)開拓創(chuàng)新賽道的數(shù)字營銷公司浙文互聯(lián)。

 

    風(fēng)險提示

 

    監(jiān)管政策不確定性風(fēng)險；宏觀經(jīng)濟下行風(fēng)險。

 

數(shù)據(jù)推薦

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