摘要

 

    本周話題：6月26日下午，酒鬼酒股份有限公司以現(xiàn)場(chǎng)投票與網(wǎng)絡(luò)投票相結(jié)合的方式召開(kāi)了“2021年度股東大會(huì)”。根據(jù)規(guī)劃，會(huì)議審議了《2021年度董事會(huì)工作報(bào)告》、《2021年度監(jiān)事會(huì)工作報(bào)告》等8項(xiàng)議案。資料顯示，2022年，酒鬼酒將以“高質(zhì)量的高增長(zhǎng)”為目標(biāo)，堅(jiān)持以品牌引領(lǐng)、強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、深化廠商共建、完善產(chǎn)能布局為主線，以“打造基地、突破高地、深度全國(guó)化”為市場(chǎng)策略，加快推進(jìn)“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)的全面達(dá)成。2022年，酒鬼酒著力調(diào)整費(fèi)用投入方向，把資金投入消費(fèi)者培育和文化建設(shè)中，盡力維護(hù)產(chǎn)品價(jià)格和市場(chǎng)的平衡性，在提升動(dòng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)費(fèi)用改革，為后續(xù)長(zhǎng)期發(fā)展打下基礎(chǔ)。

 

    行業(yè)要聞：1）華潤(rùn)高管團(tuán)隊(duì)入主金種子。2）茅臺(tái)冰淇淋登陸西安、南京。

 

    3）酒鬼酒推出股東大會(huì)紀(jì)念酒。4）茅臺(tái)與中規(guī)院達(dá)成戰(zhàn)略合作。5）前5月酒飲茶利潤(rùn)超1000億元。6）青島啤酒召開(kāi)2021年度股東大會(huì)。7）小糊涂仙酒業(yè)一季度銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)50%。

 

    二級(jí)市場(chǎng)漲跌幅：06月27日至07月01日，二級(jí)市場(chǎng)食飲+4.28%，商貿(mào)+1.99%,農(nóng)業(yè)-0.85%，在中信30行業(yè)中排名4、13和26名。

 

    風(fēng)險(xiǎn)提示：1、宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟的風(fēng)險(xiǎn)；2、國(guó)內(nèi)疫情防控長(zhǎng)期化的風(fēng)險(xiǎn)；3、重大食品安全事件的風(fēng)險(xiǎn)；4、重大農(nóng)業(yè)疫情風(fēng)險(xiǎn)。

 

    本周話題：酒鬼酒2022年堅(jiān)持“高質(zhì)量

 

    高增長(zhǎng)”，推進(jìn)十四五目標(biāo)達(dá)成

 

    6月26日下午，酒鬼酒股份有限公司以現(xiàn)場(chǎng)投票與網(wǎng)絡(luò)投票相結(jié)合的方式召開(kāi)了“2021年度股東大會(huì)”。根據(jù)規(guī)劃，會(huì)議審議了《2021年度董事會(huì)工作報(bào)告》、《2021年度監(jiān)事會(huì)工作報(bào)告》等8項(xiàng)議案。資料顯示，2022 年，酒鬼酒將以“高質(zhì)量的高增長(zhǎng)”為目標(biāo)，堅(jiān)持以品牌引領(lǐng)、強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、深化廠商共建、完善產(chǎn)能布局為主線，以“打造基地、突破高地、深度全國(guó)化”為市場(chǎng)策略，加快推進(jìn)“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)的全面達(dá)成。

 

    市場(chǎng)：全國(guó)化穩(wěn)步推進(jìn)，專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量即將突破千家。2021年，酒鬼酒在省內(nèi)市場(chǎng)占比大于省外的情況下，提出了“深度全國(guó)化”，并順利在當(dāng)年將省外市場(chǎng)占比提升到了70%左右。在這個(gè)過(guò)程中，酒鬼酒逐步根據(jù)規(guī)劃和市場(chǎng)特性進(jìn)行了劃分：將湖南、河南、山東、河北定位為基地市場(chǎng)，湖南是基地市場(chǎng)的核心；將華東、華南、北京定位為高地市場(chǎng)。并對(duì)每一種類(lèi)型市場(chǎng)設(shè)置了任務(wù)目標(biāo)，其中樣本、基地市場(chǎng)平均規(guī)模有量化考核目標(biāo)，高地市場(chǎng)則主要承擔(dān)了拉升品牌高度的任務(wù)，而華南市場(chǎng)是精耕細(xì)作的突破點(diǎn)。與此同時(shí)，西北、東北也正在模式創(chuàng)新，加大新客戶開(kāi)發(fā)力度。過(guò)去三年，酒鬼酒和內(nèi)參共開(kāi)了近600家專(zhuān)賣(mài)店，很快突破1000家，到1500家的時(shí)候，酒鬼酒和內(nèi)參酒的品牌和銷(xiāo)量都會(huì)有更大提升。

 

    品牌：不盲目開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品各司其職，進(jìn)攻更有力量。酒鬼酒表示，內(nèi)參酒目前市場(chǎng)動(dòng)作的核心目標(biāo)為“更注重高端消費(fèi)市場(chǎng)培育”。今年，酒鬼酒公司將把“抓內(nèi)參酒動(dòng)銷(xiāo)提到更高的層次，抓好價(jià)格、市場(chǎng)管控工作”作為酒鬼酒公司品牌引領(lǐng)的方向。對(duì)于酒鬼酒品牌，公司將注重核心價(jià)值。

 

    為此，酒鬼酒龍頭股成立兩個(gè)發(fā)展部主抓價(jià)格和市場(chǎng)秩序。其中，紅壇酒鬼酒、傳承酒鬼酒是全國(guó)戰(zhàn)略性大單品，透明裝酒鬼酒是區(qū)域性產(chǎn)品。圍繞每一款產(chǎn)品，酒鬼酒都規(guī)劃設(shè)計(jì)了清晰的產(chǎn)品線和發(fā)展路徑。2022年希望一部分產(chǎn)品能達(dá)到現(xiàn)在定位次高端價(jià)格以上，努力在700-750以上形成新的價(jià)格帶并培養(yǎng)新客戶，為未來(lái)酒鬼酒向上延伸打好基礎(chǔ)。

 

    發(fā)展：產(chǎn)能保障，品質(zhì)為核。30億的短期目標(biāo)概念股已經(jīng)于去年實(shí)現(xiàn)，百億目標(biāo)提上日程。去年9月，投資23億，為期兩年零2個(gè)月的酒鬼酒擴(kuò)產(chǎn)新工程建設(shè)開(kāi)工，根據(jù)規(guī)劃，項(xiàng)目將于2023年底全面竣工投產(chǎn)。屆時(shí)，項(xiàng)目將實(shí)現(xiàn)1.08萬(wàn)噸馥郁香型基酒生產(chǎn)和1.78萬(wàn)噸基酒儲(chǔ)存能力。此次會(huì)議上，關(guān)于產(chǎn)能的建設(shè)進(jìn)度又進(jìn)一步更新。酒鬼酒方面透露，產(chǎn)能將于今年年底增加2000噸，于明年增加1萬(wàn)噸，但這些都要8年后才能成為內(nèi)參產(chǎn)品，這也是為“十四五”及之后的發(fā)展提前儲(chǔ)備。

 

    2022年，酒鬼酒著力調(diào)整費(fèi)用投入方向，把資金投入消費(fèi)者培育概念股和文化建設(shè)中，盡力維護(hù)產(chǎn)品價(jià)格和市場(chǎng)的平衡性，在提升動(dòng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)費(fèi)用改革，為后續(xù)長(zhǎng)期發(fā)展打下基礎(chǔ)。

 

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