投資要點(diǎn)

 

    全球運(yùn)動(dòng)鞋規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng),轉(zhuǎn)售市場(chǎng)前景良好 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2019年全球二手球鞋市場(chǎng)概念股規(guī)模已達(dá)60億美元,其中,中國(guó)二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模已超10億美元,而頭部平臺(tái)Stadium Goods、Grailed、Stock X、GOAT市場(chǎng)份額并無(wú)太大變化。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示,2021年起,未來(lái)5年市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以每年10.3%復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大。 

 

    多維度賦能提升球鞋溢價(jià)能力,吸引潛在受眾群體 1)頭部運(yùn)動(dòng)龍頭股品牌Nike、Air Jordan、以及Adidas在球鞋產(chǎn)出以及二級(jí)市場(chǎng)的熱度表現(xiàn)方面具有絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。據(jù)StockX發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年AJ、Nike、Adidas三大品牌的二級(jí)市場(chǎng)銷量占比分別為44%、26%、24,銷售額占比分別為46%、26%、23%。品牌超高市場(chǎng)熱度疊加聯(lián)名效應(yīng)和限量發(fā)售營(yíng)銷策略,使AirJordan在2020年發(fā)布的所有球鞋中溢價(jià)款占比超64%,平均市場(chǎng)轉(zhuǎn)售價(jià)格為2513元/雙,平均溢價(jià)幅度高達(dá)37.1%。 2)通過(guò)聯(lián)名、限量發(fā)售等多維度賦能使球鞋脫離鞋商品本身實(shí)用功能,成為具備投資價(jià)值的金融產(chǎn)品和具備收藏價(jià)值的藝術(shù)品,吸引了具有不同目的的潛在受眾群體。2020年Air Jordan發(fā)售的120款球鞋中,熱門/普通款球鞋共發(fā)售110款,平均溢價(jià)幅度為24.1%;聯(lián)名款共發(fā)售10款,平均溢價(jià)幅度高達(dá)169.7%,其中Dior&AJ1高幫、低幫球鞋在二級(jí)市場(chǎng)面向普通消費(fèi)者僅發(fā)售8千雙,轉(zhuǎn)售價(jià)格高達(dá)5.2、3.5萬(wàn)元/雙。長(zhǎng)期來(lái)看,球鞋商品能夠長(zhǎng)期具備溢價(jià)能力且稀缺產(chǎn)品能完全滿足玩家收藏需求,以理財(cái)、收藏為目的參與者會(huì)持續(xù)活躍在球鞋二級(jí)交易市場(chǎng)中。 

 

    交易平臺(tái)功能不斷完善,推動(dòng)球鞋龍頭股轉(zhuǎn)售市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展 2021年,國(guó)產(chǎn)品牌李寧旗下的韋德之道系列球鞋的價(jià)格從1.6千元炒至4.9萬(wàn)元,漲幅高達(dá)31倍;知名球鞋網(wǎng)站Zadeh Kicks平臺(tái)突然崩盤導(dǎo)致數(shù)千名球鞋消費(fèi)者損失數(shù)千萬(wàn)美元。球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)需求旺盛、商品溢價(jià)能力持續(xù)提升等因素導(dǎo)致“惡意炒鞋”、假貨泛濫以及高風(fēng)險(xiǎn)交易事件頻發(fā)。作為球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的重要樞紐,頭部交易平臺(tái)在不斷升級(jí)球鞋鑒定功能、完善交易安全體系、加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管整治后能更好的推動(dòng)整個(gè)球鞋二級(jí)交易市場(chǎng)良性發(fā)展。 

 

    風(fēng)險(xiǎn)提示:商品龍頭股溢價(jià)能力減弱風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)售交易風(fēng)險(xiǎn)、商品鑒定風(fēng)險(xiǎn)、平臺(tái)用戶流失風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

 

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