13小時1207億！天貓雙十一成交額超去年。

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　　截至11月11日13點09分49秒，2017天貓雙十一全球狂歡節(jié)成交額超1207億元 ，已超2016年雙十一全天成交額。這也意味著天貓雙十一刷新了記錄。在天貓雙十一踏上新征程的背后，億元俱樂部再度擴容。

　　從三分鐘破百億到超越去年成交額，阿里巴巴(186.41, 1.28, 0.69%)僅用了13小時的時間，難怪有不少網(wǎng)友調(diào)侃，馬云這練的不是太極拳，而是“太極錢”。

 

一、1208億，超越去年成交額用了13小時！2017天貓雙十一成交額

 

　　1207億元，是2016年天貓雙十一全球狂歡節(jié)交易額。也就是說，今年打破記錄提前了11小時；今年，突破千億的時間是18時55分36秒，比去年提前了10個小時。

　　阿里巴巴集團CEO張勇在凌晨1點的視頻連線時表示，今年開場三分鐘成交額破百億，40分鐘破500億，1小時0分49秒超越2014年全天成交額，是一個很大的進步。

　　成交記錄顯示，今年雙十一開場僅1時00分49秒 ，2017天貓雙十一全球狂歡節(jié)成交額超571億，超過2014年全天交易額。巧合的是，在2016年天貓雙十一全球狂歡節(jié)的1時00分57秒，交易額突破362億元，超過2013年雙十一全天交易額。這意味著天貓又一次超越了曾經(jīng)的自己。

　　不少業(yè)內(nèi)人士表示，今年天貓雙十一開場狀況“完全超預期”：11秒破億、3分01秒破百億、6分05秒破200億、40分12秒破500億……規(guī)模越來越龐大的天貓雙十一，還在上演“速度與激情”。 

　　目前，2017天貓雙十一媒體中心處于“閉館”狀態(tài)，再次開放時間需要等到下午4點。

　　根據(jù)e公司記者最新了解，截至上午9點，2017天貓雙十一全球狂歡節(jié)已賣出超過5000噸奶粉；截至9點30分，2017天貓雙十一全球狂歡節(jié)已賣出超過10億片紙尿褲；菜鳥網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，截至上午9點36分，2017天貓雙十一全球狂歡節(jié)已產(chǎn)生4.67億個物流訂單，超過2015年雙十一全天。

 

二、開場一小時62品牌銷售破億，2017天貓雙十一成交額

 

　　位居寧波的太平鳥（603887），是一家服飾類上市公司，“雙十一”對于公司的重要性不言而喻。為了今年的雙十一日子，公司早早的著手準備，并成立了“雙十一”指揮部。

　　今年的“雙十一”打響后，2017太平鳥雙十一作戰(zhàn)中心的大屏幕上，銷售額就開始狂飆。凌晨0點36分10秒，銷售額突破3.83億元，去年太平鳥達到達這個數(shù)據(jù)用時2小時20分。太平鳥女裝1小時1分鐘突破1億元，旗下5大品牌銷售總額已超4億元。

　　今年雙十一開場后的一小時內(nèi)，包括優(yōu)衣庫、太平鳥、李寧、百雀羚、NEWBALANCE、海爾、美的、夏普、西門子、格力等等在內(nèi)，已經(jīng)有62家品牌實現(xiàn)銷售過億。截至上午8時，已有82個品牌在天貓雙十一上銷售過億，億元俱樂部再度擴容。

　　如果說雙十一的業(yè)績是“秋收”，那么新零售就是“春耕”。以太平鳥為例，今年 9月20日，公司與阿里巴巴旗下天貓達成新零售戰(zhàn)略合作意向。未來雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)運用、消費者運營和線上線下全渠道融合領(lǐng)域以及國際市場開拓等方面開展新零售戰(zhàn)略合作。公司預計2017年全年線上零售額達到30億元；到2020年，太平鳥通過與天貓在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)運用、消費者運營和線上線下全渠道融合等領(lǐng)域開啟全方位新零售戰(zhàn)略合作，目標實現(xiàn)公司線上零售額突破百億，線上線下零售額實現(xiàn)雙百億。

　　與此同時，e公司記者從天貓獲悉，在服飾領(lǐng)域，通過天貓大數(shù)據(jù)為服飾美妝品牌提供新品孵化、趨勢預判和供應鏈解決的整套方案，進而通過“智慧門店”大幅推進的線上線下融合，正成為包括耐克(56.09, -0.04, -0.07%)、海瀾之家、太平鳥等各品牌在今年雙十一業(yè)績爆發(fā)的關(guān)鍵動力；在3C家電領(lǐng)域，包括美的、海爾等“億元俱樂部“成員的共性之一，就是從過去的大規(guī)模制造向以用戶為中心的新制造轉(zhuǎn)型；在快消品的大類中，通過天貓平臺以精準內(nèi)容觸達精準用戶已經(jīng)成為眾多品牌的營銷新動力，依照用戶反饋所研發(fā)的新產(chǎn)品，在雙十一已然成為消費者的“新寵”；而在跨境貿(mào)易中，天貓已經(jīng)成為國際品牌與數(shù)以億計的中國消費者充分互動、理解并開拓中國市場的最核心平臺。

 

三、有單筆訂單竟高達1700萬，是最貴訂單嗎？2017天貓雙十一成交額

 

　　雙十一開場一個半小時，來自歐洲奢侈品牌阿斯頓馬丁的價值近1700萬的全球限量定制版水上超跑賽艇被一位來自貴州的買家預定支付，創(chuàng)下跨境進口零售史上最高貨值單筆訂單紀錄。

　　來自中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯