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swot分析包括哪些內(nèi)容

日期:2022-08-08 08:39:47 來源:互聯(lián)網(wǎng)

SWOT分析(SWOT Analysis)由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克于20世紀(jì)80年代初提出,swot分析包括分析企業(yè)的優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機(jī)會(huì)(Opportunities)和威脅(Threats)。SWOT分析實(shí)際上是對企業(yè)內(nèi)外部條件的各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括,swot分析進(jìn)而分析企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢、面臨的機(jī)會(huì)和威脅。SWOT分析可以幫助我們在對企業(yè)估值前對企業(yè)有更加全面的認(rèn)識(shí)。優(yōu)勢和劣勢分析主要是著眼于企業(yè)自身的實(shí)力及其與競爭對手的比較,swot分析而機(jī)會(huì)和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及可能對企業(yè)的影響上。在分析時(shí),swot分析應(yīng)把所有的內(nèi)部因素(優(yōu)勢和劣勢)集中在一起,然后根據(jù)外部環(huán)境的變化對這些因素進(jìn)行評估。對外部環(huán)境的分析包括從宏觀角度進(jìn)行的PEST分析和從行業(yè)角度進(jìn)行的波特五力分析。企業(yè)高層管理人員應(yīng)在確定內(nèi)外部各種變量的基礎(chǔ)上,采用杠桿效應(yīng)、抑制性、脆弱性和問題性四個(gè)基本概念進(jìn)行SWOT分析。

(1)杠桿效應(yīng)(優(yōu)勢+機(jī)會(huì))。杠桿效應(yīng)產(chǎn)生于內(nèi)部優(yōu)勢與外部機(jī)會(huì)相互一致和適應(yīng)時(shí)。在這種情形下,企業(yè)可以用自身內(nèi)部優(yōu)勢獲得外部機(jī)會(huì),swot分析使機(jī)會(huì)與優(yōu)勢充分結(jié)合、發(fā)揮作用。然而,機(jī)會(huì)往往是稍縱即逝的,因此企業(yè)必須敏銳地捕捉機(jī)會(huì),把握時(shí)機(jī),以尋求更大的發(fā)展。(2)抑制性(劣勢+機(jī)會(huì))。抑制性意味著妨礙、阻止、影響與控制。當(dāng)外部環(huán)境提供的機(jī)會(huì)與企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢不適合,或者不能相互重疊時(shí),企業(yè)的優(yōu)勢再大也得不到發(fā)揮。在這種情形下,企業(yè)就需要提供和追加某種資源,swot分析以促進(jìn)內(nèi)部劣勢向優(yōu)勢轉(zhuǎn)化,從而迎合或適應(yīng)外部機(jī)會(huì)。(3)脆弱性(優(yōu)勢+威脅)。脆弱性意味著優(yōu)勢的程度或強(qiáng)度的降低、減少。當(dāng)外部環(huán)境對內(nèi)部優(yōu)勢構(gòu)成威脅時(shí),優(yōu)勢得不到充分發(fā)揮,出現(xiàn)優(yōu)勢不優(yōu)的脆弱局面。在這種情形下,swot分析企業(yè)必須克服威脅,以發(fā)揮優(yōu)勢。(4)問題性(劣勢+威脅)。當(dāng)企業(yè)內(nèi)部劣勢與企業(yè)外部威脅相遇時(shí),企業(yè)就面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn),如果處理不當(dāng),可能直接威脅到企業(yè)的存續(xù)。

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  • SWOT分析(SWOT Analysis)由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克于20世紀(jì)80年代初提出,swot分析包括分析企業(yè)的優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機(jī)會(huì)(Opportunities)和威脅(Threats)。......
  • swot分析法是指什么
  • 當(dāng)企業(yè)處在第II象限時(shí),企業(yè)雖然面對巨大的外部機(jī)會(huì),卻受到內(nèi)部劣勢的限制,應(yīng)采用扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,充分利用環(huán)境帶來的機(jī)會(huì),設(shè)法swot分析清除劣勢。......
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