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2019線上體檢消費報告

類型:行業(yè)研究  機構:上海第一財經(jīng)數(shù)據(jù)科技有限公司   研究員:——  日期:2019-11-27
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隨著國民消費能力的提高和社會健康意識的增強,健康體檢的需求和市場規(guī)模進一步提升,2018年中國健康體檢人次達到5.75億,占到全部人口的42%。

      隨著國民消費能力的提高和社會健康意識的增強,健康體檢的需求和市場規(guī)模進一步提升,2018年中國健康體檢人次達到5.75億,占到全部人口的42%。

      線上體檢消費者近80%在一二線城市,上海在線上體檢的支出相當于北京和廣東之和,足見上海消費者對健康的重視程度,除了北上廣,浙江和江蘇也是主要市場,這些地區(qū)人民收入水平較高,因此更在意自己的身體健康。

      同時三四線的下沉市場高速增長,是值得關注的機會市場。

      公立醫(yī)院在整體健康體檢中市場份額占比70.8%,而民營體檢機構市場份額為21.5%。但是民營專業(yè)體檢機構由于其市場化運作,經(jīng)營機制靈活、市場服務意識強,整體規(guī)模增長,且不斷搶占公立機構的市場份額。

      體檢中心因其高度的市場化運作,進入線上平臺更早,95%產(chǎn)品為體檢中心。公立醫(yī)院體檢的商品數(shù)和市場規(guī)模不斷增長,銷售額增速達到56%高于整體,件單價高于體檢中心,都說明消費者在線上對于公立醫(yī)院體檢的需求。

      由于近九成線上體檢的公立醫(yī)院為三甲醫(yī)院,而三甲醫(yī)院多數(shù)分布在北京,上海和廣東。因此線上公立醫(yī)院體檢的范圍局限于北上廣深這些一線城市,占比高達64.8%。

      美年大健康并購行業(yè)第三的慈銘體檢后,已在整體體檢市場穩(wěn)坐行業(yè)老大。不過線上體檢市場愛康銷售額更高,愛康的體檢中心還集中于一二線城市。美年大健康已向三四線城市的下沉市場擴張,取得消費人數(shù)的高速增長。

      隨著人們對身體狀況的不斷關注,及人們對腫瘤及癌癥的擔憂,本著“早發(fā)現(xiàn),早治療”的原則,包含癌抗原的腫瘤標志物的體檢受到消費者廣泛關注,銷售額逐年增高。伴隨著我國進入老齡化社會,中老年體檢的滲透率也不斷提高,在線上體檢市場占據(jù)很高的比例。

      消費者對健康的重視程度提升不僅體現(xiàn)在體檢的普及,也體現(xiàn)在不斷增加對體檢投入上。線上體檢產(chǎn)品的件單價在近三年不斷增長,1369元及以上的高端市場銷售額增幅更是達到110%。

      中高端產(chǎn)品多為包含腫瘤檢測或者面向中老年人。市面上868-1368元的產(chǎn)品最多,但從銷售額來看,現(xiàn)階段588-868元的產(chǎn)品還是當下主流。

      近一年中,線上體檢86%的消費者是新客。許多消費者不僅為自己也會為家人購買體檢產(chǎn)品,尤其體現(xiàn)在孝敬父母的中老年體檢上,近半消費者購買多份體檢,給長輩一人一份。

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